渠道媒体助力户外广告行业

来源:明道标识   时间:2015-03-27 09:08:04


     随着户外广告市场的繁荣,除了传统渠道媒体之外,还衍生出了多种渠道媒体。渠道媒体的产生弥补了主流媒体覆盖不到的区域,就如飞机上、高铁上、公交车上等。
 
   那么,何为渠道媒体?它是媒体存在形式的一种,是一类特定场所用于承载、传播信息的单一载体或者组合载体的媒体表现形式,是依据人们的生活习惯、生活方式安排人群的自然聚集而产生的传播价值进行的分类和定义。从定义中可以看出,渠道媒体产生于与人的接触点,只要有人的地方就有市场,这也预示着渠道媒体伴随着社会经济的发展和人类活动的增多,将会有更加广阔的市场。
 
  其实渠道媒体的产生也是符合户外广告市场细分需求而产生的,就如机载媒体,在飞机成为大众交通工具之后,越来越多的人们会选择乘坐飞机出行,广告商们发觉飞机是一块待开掘的市场,并且旅客们也有在无聊的乘坐过程中打发时间的需求,所以机载媒体应运而生。渠道媒体在特定的环境里以信息载体形式承载并传播着信息,影响着这个环境里特定的人群,这种信息传播方法能够实现到达率高、传播效果好、受众反感度低等优点。
 
也正是这些优点,让渠道媒体迅速打开市场,形成了较大的规模,并且丰富着整个户外广告行业的媒体类型。随着社会的发展,越来越多的渠道媒体出现,如公交车内的移动广告和报站广告、洗手间的广告牌、火车站候车室的LED显示屏等等,甚至就连快递车上都出现了广告。近期,快递车上又成为渠道媒体开发的新一块大市场,据国家统计局数据显示,近几年我国快递业一直保持50%以上的高增速,2014年我国快递业务量完成140亿件,首次超越美国跃居世界第一。快递业务高速增长,尤其是快递车会经常会出现在繁华地段、写字楼楼下、居民楼等等人群聚集的地方,所以快递车的价值不仅仅是运送快递,也不甘于只送快递。
 
  在掘开快递车身的广告价值后,各大互联网公司迅速霸占了这一渠道,上面印满了广告,如百度:京东一下商品就到、滴滴打车:4个小伙伴3个用滴滴打车7个都在京东买手机……看看,这些互联网公司这次没有单打独斗,而是联起手来进行宣传,企图达到我中有你你中有我的境界,以实现相互借力的效果。
 
总而言之,渠道媒体的产生是户外广告行业市场向纵深方向发展的产物,它也将凭借着众多优势更好的扩大广告市场规模。我们也有理由相信,随着人们社会生活需求的增多,将不断催生更多渠道媒体的产生,也将更加丰富人们的生活,也将推动户外广告市场走向繁荣。
 
 
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