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最美数字标牌，最好祝福
来源：明道标识 时间：2015-07-04 09:46:17
可以说，分钟传媒是中国户外新媒体的代名词，从十年前的纳斯达克的上市，到2012年底的私有化退市，再到今年的即将借壳上市，时间跨度整整十年：从高起点到巅峰，从巅峰到平静，从平静到今日的再度升温，十年记载了中国一个超级户外新媒体的曲折历程，十年也让一个意气风发的文艺青年迈向更加成熟的中年。而分众传媒在A股上市，对中国户外新媒体的发展将起到极大的推动作用，对上游的数字标牌产业而言无疑也是利好的消息。
在分众传媒上市的前夕，我们一起聊聊数字标牌这些年的发展，希望对行业能有所指导，共同促进数字标牌这个产业链上的上下游都能够健康、向上发展。全新的模式让分众传媒顺利上市，在财富效应的带动下，数字标牌迎来了第一波“风口”，故事、资本、场地，各类运营商蜂拥而至，他们仿佛是一匹匹脱缰的马，四处“跑马圈地”。然而，2008年的一场突发的金融危机轻易就戳破了中国新媒体的泡沫，这主要是由于国际VC资金链断裂所致。
如今，除了分众传媒、航美传媒、华视传媒这些幸运上市的公司尚在之外，其他新媒体大多已不复存在。初创时期，大多是资本推动下的民营新媒体的爆发的时期，除了三家纳斯达克上市的公司外，一直独来独往的世通华纳和被央视“包养”的巴士在线，也是中国户外新媒体典型代表。
而随着网络版数字广告机的诞生，垄断网络资源的电信系率先发力，在金融危机的艰难时期为数字标牌带去了一丝希望，为了以表争夺IPTV经营权的决心，进而杀入传媒圈，在2008-2010年的两三年里，三大电信运营商先后在福建、湖南、山东、黑龙江等省份试点户外视频新媒体，最高峰时有十几个省份立项并实施。然而随着IPTV经营权最终败给了广电系，电信户外新媒体进入了长时间的“休眠”状态，直到今天亦然。
在这个多元发展时期，新媒体有了“受众意识”，都进行了局部的创新，电信传媒开始为受众提供商圈优惠券服务，报业开始为受众提供丰富的、可看的内容，分众传媒也尝试了各种创新经营，Q卡就是其代表之一：2011年，分众传媒在七个全国核心消费城市加装了三块可以感应的小屏幕，在屏幕下加装了一个Q卡取卡处。消费者可以现场免费领导一张采用RFID技术的Q卡，激活后即可在互动屏的感应刷卡，优惠信息就会以短信形式发到手机上，用户凭该信息可去商家消费或享受优惠。然而，受众环境的改变，复杂的技术体验，受众隐私等都让这个项目走向困境，好在分众开了一个蓝牙的功能，为后续互联网化经营预留了技术通道。
时间推移，自2013年以来，随着移动互联网技术、理念的不断普及，作为媒体产业中的新兴力量，数字标牌也吹响了“互联网+”的号角。此时的新媒体跨行业，包容性强，是媒体、受众、商家、线上线下多方互动，传播渠道全方位打通的创新。2014年，分众传媒更是不断试水O2O，与支付宝、游戏商及无数城市商圈消费品品牌合作。同时，在中国智慧城市建设的不断推进下，在零售领域尝试的“顺丰嘿客”，在气象服务行业的苏州气象屏，在交通、园区领域做导视的城市终端系统，在公共安全领域的福建、湖南物联网电梯安全保障系统，在图书馆放置的歌德电子书下载机……各类“人机交互”的数字标牌行业解决方案方兴未艾。
移动互联网时代，数字标牌系统必须足够开放，终端要实现与用户手机的联通，甚至直接为用户提供用户想要的各种信息、支付、查询、WIFI上网、充电等服务，在网络和手机之间充当户外全新模式的“终端宝”，在商家与用户直接搭起一座户外嫁接的桥梁，既是媒体，又是O2O闭环中率先落地、不可或缺的一环。未来，数字标牌的发展充满着梦幻般的想象，也是户外新媒体回归人性化“以用户为中心”的必然选择，希望数字标牌的上下游越来越强盛。
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